Lorsque l'attention est portée sur un réseau de succursales et sur l'évaluation de la localisation de chacune d'elles, il est important, en parallèle à l'analyse des sites proprement dit et de leur environnement, de viser une couverture optimale et rentable du territoire en mesurant l'impact qu'exercent entre eux les différents points de vente (éviter le phénomène de cannibalisation).

La détermination des zones de chalandise de chaque point permet d'observer comment les succursales se partagent le territoire et leur potentiel et de détecter, en relation avec leur force de vente respective, d'éventuels sur- ou sous-représentations de points de vente.